Al contrario que la cruz, pueden estar operativas las 24 horas. Lo ideal es que promocionen no solo productos sino también consejos sanitarios y los servicios profesionales.

La farmacia tiene que abrazar siempre la idea de proyectar una buena imagen al exterior. Y es que su estrategia de atraer clientes pasa, en gran parte, por un impacto visual en su zona de influencia. La cruz y el escaparate, hasta hace bien poco, eran los dos principales exponentes, pero a este clásico binomio ahora hay que sumarle las pantallas LED. Todo sea para capturar al viandante e introducirlo dentro de la farmacia.

Las pantallas LED están tomando los escaparates de las oficinas de farmacia. «Nuestra recomendación es instalarlas por dentro de los escaparates, pues en el exterior están muy expuestas al vandalismo y otros factores que las pueden deteriorar», explica a CF Jaime Pérez Forné, director comercial de Expofarm, empresa de equipamiento farmacéutico. Eso sí, la principal premisa en esta ubicación es que la pantalla en cuestión tenga más de 6.000 nits para evitar que el sol deslumbre e impida ver el mensaje con claridad, recomienda.

Una de las principales ventajas que tienen las pantallas LED frente a otro elemento visual clave en la farmacia, como es la cruz, es que puede estar operativa 24 horas al día. «Por normativa, la cruz debe estar apagada cuando la farmacia está cerrada para no crear la sensación falsa de que está abierta; en cambio, la pantalla puede mostrar constantemente los mensajes que queremos transmitir a la ciudadanía», agrega.

En este sentido, no hay que olvidar que, aunque no haya prohibición horaria con las pantallas, sí que hay que cuidar la intensidad de la imagen. «En algunos casos sí que se han dado quejas de vecinos por la noche si la pantalla emite mucha luz, pero vienen con sistemas programados para atenuar la imagen a cierta hora y no molestar al vecindario», describe.

El consejo por delante del publicitario
El farmacéutico tiene manga ancha a la hora de promocionar cosas en la pantalla LED de su farmacia. Solo hay una excepción: los medicamentos.

Un espacio cálido para inspirar cercanía y confianza
En este sentido, se puede encontrar con el dilema de si apostar más por mostrar productos de parafarmacia o por el consejo y servicios que ofrece en su establecimiento sanitario. «Nosotros aconsejamos mostrar más el consejo profesional que puede ofrecer el farmacéutico, aunque dependerá siempre de la imagen que quiere transmitir el titular al exterior», puntualiza.

Así, las pantallas LED pueden ser el soporte ideal para la difusión de consejos sobre el uso de aerosoles o protección solar; promocionar cursos o informar sobre servicios como el de nutrición o los sistemas personalizados de dosificación (SPD) para polimedicados…

Bien visible y unos 6.500 euros de precio
A la hora de elegir el tamaño de la pantalla hay que tener en cuenta varios factores, como la proporción de espacio que ocupará en el escaparate y hasta dónde será visible en el exterior. Por eso, hay que medir bien y utilizar un cuerpo de letra suficientemente grande para que se pueda leer en un golpe de vista cuando pasa alguien.

Una medida estándar bastante utilizada es la de 1,80 metros de ancho y 1,34 de alto. «Con estas medidas se ve bastante bien y no se deforma la imagen en caso de que metamos vídeo”, detalla Pérez Forné.

Los precios de este tipo de pantallas rondan los 6.000-6.500 euros más el soporte, aunque el retorno suele ser cuantioso según este experto. «La farmacia gana en visibilidad y eso acaba provocando que entre más gente y que haya más beneficio. Uno de nuestros clientes estaba en una calle sin mucha visibilidad y desde que puso la pantalla ha aumentado la facturación un 30%», ejemplifica.

El producto entra por los ojos y las pantallas LED aparecen como un gran aliado para que la farmacia gane visibilidad en la calle.

Artículo publicado en Diario Médico. Ver el artículo aquí

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Además, la tecnología LED ofrece una calidad visual excepcional, con colores vibrantes y un brillo intenso que garantiza que el mensaje de la farmacia se destaque incluso en condiciones de luz difíciles. Esto es especialmente beneficioso en entornos urbanos o en lugares con alta competencia publicitaria, donde es fundamental captar rápidamente la atención del público objetivo.

Otra ventaja clave de tener una pantalla LED en el escaparate de la farmacia es la capacidad de actualizar y modificar el contenido de manera rápida y sencilla. Con sistemas de gestión de contenidos adecuados, el personal de la farmacia puede adaptar fácilmente la información mostrada según las promociones, eventos o campañas específicas en tiempo real. Esto permite una mayor flexibilidad y agilidad en la comunicación con los clientes, así como la capacidad de responder rápidamente a cambios en el mercado o en las tendencias de consumo.

Además de su impacto publicitario, las pantallas LED también pueden tener beneficios prácticos para la farmacia. Por ejemplo, pueden utilizarse para mostrar horarios de apertura, información sobre los servicios adicionales de la farmacia, o incluso consejos de salud y bienestar para educar a la comunidad local.

En resumen, la incorporación de una pantalla LED en el escaparate de una farmacia ofrece una potente herramienta de marketing y comunicación que puede mejorar significativamente la visibilidad, la imagen de marca y la interacción con los clientes. Su capacidad para ofrecer contenido visual dinámico y personalizable la convierte en una inversión valiosa para cualquier farmacia que busque destacarse en un mercado competitivo y atraer a una clientela cada vez más exigente y digitalmente conectada.

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Nueve factores a tener en cuenta a la hora de elegir una pantalla LED

Cada vez hay más farmacéuticos que apuestan por las pantallas LED para mostrar sus productos, novedades, etc. La gran adaptabilidad de las pantallas led para mostrar información las ha convertido en una gran herramienta de marketing para las farmacias.

En este contexto, cada vez hay más farmacéuticos que se preguntan cuáles son los conceptos más importantes a tener en cuenta a la hora de elegir una pantalla led. Por eso, Expofarm ha realizado una lista con los nueve factores más importantes a tener en cuenta a la hora de elegir una pantalla LED.

¿Qué nueve factores se deben tener en cuenta al elegir una pantalla led?

1. Led: es el dispositivo semiconductor emisor de luz y existen dos tipos:

1.1 Tamaño: el led SMD es más pequeño que su análogo en through hole.
1.2 Composición: un píxel basado en leds through hole se compone generalmente de 3 leds (1 rojo, 1 verde y 1 azul, aunque ocasionalmente se utilizan otras topologías, como por ejemplo 2 rojos, 1 verde y 1 azul, quedando integrado así por 4 leds). Un píxel basado en leds SMD habitualmente utiliza la tecnología 3 en 1 SMD, que integra los tres leds en un mismo encapsulado.
1.3 Distancia entre píxeles: la tecnología SMD, debido a su menor tamaño físico y a la posibilidad de integrar varios diodos en un mismo encapsulado, permite construir pantallas de pitch (separación entre píxeles) menor que con la tecnología through hole.
1.4 Nitidez: la tecnología 3 en 1 SMD permite fabricar pantallas con mayor nitidez, puesto que la distancia entre los píxeles se mantiene prácticamente constante independientemente del color mostrado. Debido a esta circunstancia, la distancia máxima de visualización de una pantalla que utilice esta tecnología se incrementa en un 25% con respecto a los encapsulados tradicionales, utilizando la misma resolución.

2. Píxel: es la menor unidad homogénea en color que forma parte de una imagen digital. En las pantallas led full color cada píxel consta de al menos 3 leds.

3. Resolución: es el tamaño de la pantalla expresado en píxeles.

4. Pitch: es la separación entre los píxeles. Habitualmente se expresa en milímetros.

5. Superficie gráfica: es la superficie de la pantalla led destinada a mostrar contenidos. No cuenta los elementos estructurales tales como marcos, zócalos o embellecedores. Habitualmente se expresa en metros cuadrados.

6. Sistema de control: equipos electrónicos que se utilizan para gestionar la pantalla led.

7. Distancia mínima de visionado: es la distancia mínima a partir de la cual se visualiza correctamente la pantalla led. Como norma general es igual que el pitch, pero expresado en metros; es decir, la distancia mínima de una pantalla con pitch de 10 mm es 10 m.

8. Distancia máxima de visionado: es la distancia máxima a la que se puede visualizar la pantalla led. Depende de la superficie gráfica de la pantalla.

9. Ángulo de visión: Es el ángulo máximo desde el que un espectador puede visualizar con corrección los contenidos emitidos por la pantalla. Se deben considerar los ángulos en el plano vertical y en el horizontal.

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Las pantallas LED se están convirtiendo en un elemento más del escaparate de la farmacia. Ellas proporcionan un impacto visual de los productos y servicios de la farmacia, llamando de esta forma la atención de los clientes de la farmacia. Por eso, des de Expofarm, empresa de equipamiento farmacéutico, queremos responderle algunas preguntas frecuentes sobre las pantallas LED de interior y exterior para farmacia.

¿Cuál es la diferencia entre pantallas LED de exterior y de interior?
La principal diferencia es la protección de sus componentes internos contra la lluvia y otros factores climatológicos. Por otra parte, otra diferencia entre ambas pantallas LED seria la luminosidad de las mismas, pero la luminosidad de una pantalla LED exterior no es diferente si la comparamos con una pantalla LED interior de muy alta luminosidad.

¿Qué tipo de pantalla LED es el ideal para un escaparate de farmacia?

Una pantalla LED de interior seria la pantalla ideal para un escaparate de una oficina de farmacia, ya que esta pantalla no va estar expuesta ni a la lluvia ni a otros elementos climatológicos. Dependiendo de la luz solar que reciba el escaparate de su farmacia su pantalla LED necesitará un tipo de luminosidad u otra. Por ejemplo, si la luz solar que recibe el escaparate de su farmacia es indirecta puede optar por pantallas de luminosidad estándar o alta; pero si su escaparate recibe una luz solar intensa o directa le recomendamos que pida pantallas LED de muy alta luminosidad.

¿Por qué no es buena idea poner una pantalla LED de exterior en un escaparate?
El principal motivo es que está pagando una pantalla LED con unas funcionalidades que no va a usar. Actualmente, existen pantallas LED de interior con una luminosidad muy alta que ofrecen niveles de brillo iguales o superiores.

Hay varios tipos de pantalla LED de interior ¿Cuál de ellos necesito?
Depende de las condiciones de luz del lugar en el que se va a instalar la pantalla LED. Por norma general, las pantallas LED de interior de muy alta luminosidad sólo se usan en zonas muy expuestas a luz solar directa, como ventanas o escaparates orientados al Sur. Dependiendo de la incidencia de la luz del sol en el lugar de instalación puede ser recomendable optar por luminosidades inferiores y aprovechar también sus mejores precios.

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Las pantallas LED permiten al farmacéutico aumentar el escaparate de su farmacia potenciando la visibilidad de sus productos. Además, convierten el escaparate de la misma en un lugar dinámico totalmente orientado al público objetivo de la farmacia.

Una de las principales ventajas de las pantallas LED es que con ellas el farmacéutico puede crear mensajes claros y directos con el horario, los servicios que ofrece, las promociones, los mensajes corporativos, consejos, etc. siempre pudiéndolos adaptar a la época del año en la que estamos.

Este tipo de escaparate interactivo permite la rotación de los productos y de los servicios anunciados en la pantalla ofreciendo un mayor impacto visual que en las pantallas de plasma o LCD. En ellas se pueden reproducir anuncios en un formato estático o en movimiento, es decir, el farmacéutico puede poner fotografías de sus productos y/o promociones como vídeos de los mismos.

En este contexto, Expofarm, empresa de equipamiento farmacéutico, dispone de tres tamaños de pantalla que se adaptan perfectamente al espacio de su farmacia y que le ayudan a mejorar el posicionamiento y la notoriedad de la misma.

Además, los técnicos especialistas de Expofarm ayudan al farmacéutico en la elección de la pantalla ideal para su farmacia a partir de sus necesidades y teniendo en cuenta el espacio del que dispone la farmacia.

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La publicidad digital y, con ella, las pantallas LED son sinónimo de innovación y modernidad. Además, según el III Estudio Anual de Digital Signage de la IAB este tipo de publicidad ayuda al recordatorio de la marca y hace que el usuario lo asocie en cualidades positivas de la marca.

Según este estudio, el 94% de los usuarios recuerda haber visto publicidad digital en alguno de sus soportes. De todos los formatos de publicidad digital, las pantallas LED son las más recordadas, ya que son el soporte ideal para combinar acciones informativas, publicitarias y de marketing.

Otro de los puntos a destacar es que las marcas que utilizan las pantallas LED y otros soportes digitales como plataforma de comunicación son vistas por los consumidores como modernas e innovadoras, con una imagen más positiva, mejor recordadas y más cercanas al consumidor.

Dentro de los contenidos, los usuarios valoran especialmente la inclusión de servicios ofrecidos en el lugar en el que se encuentra la pantalla LED, ofertas o promociones y que la publicidad y los mensajes estén relacionados con los productos y la temática de la tienda.

Por todos estos motivos, desde Expofarm creemos que nuestra pantalla LED iPhone es una buena opción para dar a conocer su farmacia, sus promociones y productos.

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Nueva pantalla LED: Tótem iPhone de Expofarm

La incorporación de pantallas LED de gran tamaño en los escaparates es una tendencia que está en alta dentro del mundo del escaparatismo. Por eso, Expofarm, empresa de equipamiento farmacéutico, ha diseñado una nueva pantalla LED en forma de iPhone para los escaparates de las farmacias.

La pantalla LED – Tótem iPhone de Expofarm no pasa inadvertida ante la mirada de los clientes, convirtiéndose en una de las principales formas de captar la atención del público objetivo de su farmacia. Para hacerlo, esta proporciona al farmacéutico la posibilidad de convertir el escaparate de la farmacia en un escaparate interactivo, con movimiento, en el que se pueden mostrar vídeos de los distintos productos de la farmacia, promociones, etc.

Los recursos que ofrece la pantalla LED – Tótem iPhone permiten al farmacéutico focalizar los mensajes, promociones, etc. al tipo de cliente de su farmacia y adaptarlos a la época del año en la que se encuentre. Esta segmentación del mensaje ofrecido a los clientes se traduce en un aumento de clientes en su farmacia y, por consecuente, en un aumento de las ventas.

Además, el Tótem iPhone lleva incorporado una base con ruedas que permite el movimiento del mismo pudiéndolo colocar en cualquier lugar de la farmacia.

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